Landing page e site institucional não competem. Cada um responde a uma pergunta diferente do cliente.
A landing responde: “isso resolve o meu caso e como eu falo com vocês?”. O institucional responde: “quem é essa empresa e dá para confiar?”.
Landing page
Uma página, uma oferta, um próximo passo. Sem menu que espalha a visita. Serve para anúncio, campanha e para quem chega decidido a pedir um orçamento. O texto fala do problema do cliente, do que está incluso e de como começar. O botão leva ao WhatsApp ou ao formulário.
É a peça certa quando a oferta é clara: um plano de site, um diagnóstico, um serviço com começo e fim.
Site institucional
Várias páginas: o que a empresa faz, para quem, casos, contato. Serve para quem pesquisa o nome da marca, compara fornecedores e precisa ver profundidade antes de chamar. Também é o que o Google indexa quando a busca é pelo serviço, não só pela campanha.
Quando usar cada um
Só landing, se você ainda não tem presença e quer receber contato de uma oferta. Só institucional, se o cliente precisa entender a empresa antes de comprar e você não vive de anúncio. Os dois, se existe campanha e também gente que chega pelo Google procurando a marca.
O que não funciona é uma página longa sem próximo passo, ou um site com cinco menus e nenhum jeito óbvio de chamar no WhatsApp.
O que decidir antes de pedir
Escreva a oferta em uma frase e o que acontece depois do clique. Se isso couber em uma página, comece pela landing. Se o cliente precisa de serviços, prova e contato, o institucional entra junto.
